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“成都广告公司定位”的得与失

来源:四川零贰捌广告有限公司  发布时间:2013-12-28

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在了解成都广告公司行业中的时候,公司的负责人常常会说到如何给自己“定位”的问题。几乎所有的负责人都表示,对自身企业一定要有清晰的定位,而目前的喷绘公司的广告制品和制作市场,由于进入的门槛相对较低,市场相对混乱。如何正确定位,对于每一个生产制作企业来说都是至关重要的,同时,在准确定位后,面对得失时,如何坚守阵地,对于每个企业来说也是一种考验。

从品牌打造层面来说,有所得,必有所失。比如标识标牌生产企业,如果我们定位的是面向高端客户,同时我们也会面对一般客户的诱惑,相对于高端客户在材料选择、制作工艺等方面的高品质要求,一般客户的要求可能比较低,面对这样的业务,我们是坚守自己的高端阵地,还是将其作为补充?在这种情况下,我们就应该“咬定青山不放松”,也许很多人会认为我们不该让到手的钱白白溜走,但这个世界诱惑太多了,我们不可能什么都得到,只有敢于、善于放弃的人,才能得到比别人更多的收货。定位就是令你的企业和产品与众不同,形成核心竞争力,如果定位是高端,却中低端兼顾,那么,品牌的差异化又从何谈起?

企业品牌定位确定后,无序扩张往往是导致失败的原因。如早年派克钢笔质优价贵,是身份和体面的标志,也是许多上层人物的必带品,但1982年新总经理上任后,把派克品牌用于每支售价仅3美元的低档笔上,这样,它的定位就显得十分的模糊了。因为假如那些上层人物看到普通人都能用得起派克钢笔,也许,他们的优越感就荡然无存了。结果也可想而知,派克非但没有顺利打入低档笔市场,反而丧失了一部分高档笔的市场,其市场占有率大幅下降,销售额只及其竞争对手克洛斯公司的一半。因此,一个准确的、有价值的定位对于品牌化运作是至关重要的,对于确定定位的品牌,面对得失,要懂得坚守,这样品牌策略才能够成功。

多元化、专业化和细分化是未来市场的发展趋势,业内企业要想真正创出自己的品牌,在清晰确定品牌定位后,更重要的是面对得失时坚定地将品牌定位落到实处。

 

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